從2011開(kāi)始，短視頻行業(yè)對外的主流宣傳名詞不斷在變化，2011、2012年時(shí)，市場(chǎng)上的主流短視頻形態(tài)叫“微電影”;后來(lái)又出現了“UGC、PGC、短視頻”，到現在Vlog”;短視頻行業(yè)的內容形態(tài)名詞為什么一直在變化?這些名詞到底是誰(shuí)在推向市場(chǎng)?

時(shí)間回到2011年，當時(shí)的廣告主如果要做視頻廣告進(jìn)行投放的話(huà)，一般都在電視廣告、視頻網(wǎng)站貼片等這樣的傳統投放位置。但是這種投放對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)并不是非常友好，大家都不想看到這類(lèi)浪費時(shí)間、消耗耐心的廣告。

于是，視頻網(wǎng)站應運推出了“微電影”的概念。其實(shí)就是換了一種新的形態(tài)來(lái)承載廣告，告訴廣告主和用戶(hù)，這種形式在網(wǎng)站上比較好推薦，可以被更多的人看到，可以被更多你的潛在消費者看到。廣告主之前從來(lái)沒(méi)有這樣的需求，但是在視頻平臺創(chuàng )造了這個(gè)概念之后，自然也產(chǎn)生了需求。

對于視頻平臺來(lái)說(shuō)，如果過(guò)了兩年后還在推銷(xiāo)微電影這個(gè)概念，當然不會(huì )有人繼續買(mǎi)單。于是視頻平臺要繼續推出新的概念，來(lái)吸引新的廣告主，“UGC、PGC、短視頻、Vlog”不斷應運而生，不斷地完成需求升級。

形式總在千變萬(wàn)化，但對于制作者來(lái)說(shuō)，一方面要跟得上市場(chǎng)的變化，要了解市場(chǎng)上廣告主能買(mǎi)單的、市場(chǎng)需求更大的、在當下階段更好售賣(mài)的廣告形態(tài)是什么。另一方面，本質(zhì)還是要制作好的內容，內容永遠都是核心，這一點(diǎn)是無(wú)論概念怎么更新?lián)Q代都無(wú)法代替的。

網(wǎng)易博客近日發(fā)布公告，宣布將于2018年11月30日零點(diǎn)起正式停止網(wǎng)易博客的網(wǎng)站運營(yíng);而在全球最大的視頻平臺YouTube，每小時(shí)就會(huì )誕生2000條Vlog，2017年短視頻獨立APP行業(yè)用戶(hù)突破4.1億人，社區類(lèi)的視頻平臺的迅速崛起正成為下一個(gè)媒介行業(yè)風(fēng)口。從博客的衰落到視頻博客的興起，呈現出了大眾傳播的轉向。視頻博客興起的原因何在?其興起所反映出的行業(yè)趨勢是什么?

視頻博客(video Blog)簡(jiǎn)稱(chēng)Vlog，是博客(Blog)的衍生品。視頻博客以影像代替傳統博客的文字和圖片，結合音頻剪輯實(shí)現個(gè)人生活的記錄，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )平臺實(shí)現互動(dòng)共享。

相較于博客和短視頻，視頻博客呈現更強的審美區隔。大眾媒體的出現讓消費的符號價(jià)值和階級區隔被放大，各種信息流沖擊下的文化生產(chǎn)進(jìn)而轉變?yōu)獒槍μ囟ㄈ后w消費的分眾式生產(chǎn)。粗放的UGC和同質(zhì)化的PGC不能滿(mǎn)足用戶(hù)對高質(zhì)量?jì)热莸男枨?，“快手”等強調草根的審美取向的平臺更多的是一種表現式的呈現，而視頻博客作為一種以年輕人為內容生產(chǎn)主體的文化表達方式充分展現了精致、脫離低級趣味的特性。于視頻博客博主而言，使用Vlog更多是一種個(gè)人文化審美品位的彰顯，因此視頻博客也被視為一種塑造自我形象的有效形式。