產(chǎn)業(yè)現狀

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)與傳統媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國數字經(jīng)濟的重要組成部分。中國經(jīng)濟穩中有進(jìn)的，中國居民消費的持續增長(cháng)和文化傳媒消費的穩步提升，帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)持續增長(cháng)。傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來(lái)傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著(zhù)?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入的增長(cháng)已經(jīng)完全彌補了傳統媒體的萎縮，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò )游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò )視頻、手機游戲、數字音樂(lè )與數字閱讀是增長(cháng)潛力最大的細分市場(chǎng)。內容付費、粉絲經(jīng)濟、數據跨境貿易或將成為傳媒業(yè)新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。隨著(zhù)下一代互聯(lián)網(wǎng)IPv6的普及、5G時(shí)代的到來(lái)，傳媒競爭將更加激烈，內容付費、粉絲經(jīng)濟、數據跨境貿易或將成為傳媒業(yè)新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。未來(lái)傳媒將向“媒介智能化、傳播大眾化、內容精品化、服務(wù)個(gè)性化、廣告程序化、產(chǎn)業(yè)泛娛化、行業(yè)跨界化、市場(chǎng)集中化、運營(yíng)國際化、監管自律化”的方向發(fā)展。預計未來(lái)五年，中國傳媒業(yè)還將保持兩位數增長(cháng)，2020年有望突破3萬(wàn)億元。

市場(chǎng)容量

互聯(lián)網(wǎng)的馬太效應，正加速媒體百年變革。在傳媒行業(yè)，不管是紙媒、電視、視頻網(wǎng)站，抑或是作為平臺重要力量的綜藝和電視劇，正在發(fā)生或者已經(jīng)發(fā)生“馬太效應”。這種效應在2018年更為明顯，無(wú)論是子報合并、電視頻道關(guān)停亦或是視頻網(wǎng)站的寡頭壟斷，伴隨著(zhù)媒體行業(yè)集中度走高，受眾注意力和廣告預算更加顯著(zhù)地向頭部資源集中。與此同時(shí)，媒介變遷也延續了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競爭規律，強者愈強，馬太效應明顯，2018媒體集中度持續走高，互聯(lián)網(wǎng)的馬太效應也正在媒介上發(fā)生變革。2018上半年，中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1050億元，同比增長(cháng)5.2%，整體增速放緩。內地影市共計報收票房320.31億元，超過(guò)去年同期272億的成績(jì)約48億，同比增長(cháng)17.82%，創(chuàng )造新的票房紀錄。預計2018年全國電影票房超越2017年的559.1億元基本是毫無(wú)壓力?？側舜螢?.01億元，同比增長(cháng)15.34%;國產(chǎn)影片票房為189.65億元，同比增長(cháng)80.1%，國產(chǎn)影片份額為59.21%。在經(jīng)濟新常態(tài)背景下，傳媒行業(yè)的集中度走高，受眾注意力和廣告預算更加顯著(zhù)地向頭部資源集中，未來(lái)將出現越來(lái)越顯著(zhù)的傳播盈余，以及盈余之后的擠出和集中效應，但同時(shí)馬太效應卻讓許多優(yōu)質(zhì)內容雪藏，降低了內容生產(chǎn)者的動(dòng)力。2018年，在新媒體新內容不斷涌現、文化消費需求日益提升、行業(yè)政策正向引導的多重驅動(dòng)下，傳媒行業(yè)基本面有望持續向好。2018年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將突破2萬(wàn)億元。

格局分析

從市場(chǎng)、技術(shù)和資本三個(gè)不同層面來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)經(jīng)歷了前期的爆發(fā)式增長(cháng)后，市場(chǎng)將逐步進(jìn)入調整和細分階段;人工智能、虛擬現實(shí)、自動(dòng)駕駛等新技術(shù)將影響未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強大資本優(yōu)勢不斷凸顯，它們將最終影響中國媒介產(chǎn)業(yè)未來(lái)的整體格局?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò )滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長(cháng)尾需求，技術(shù)能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個(gè)性化需求的用戶(hù)聚集到一起，并形成足以贏(yíng)利的商業(yè)模式。未來(lái)傳媒市場(chǎng)繼續細分發(fā)展的趨勢將同過(guò)去有所不同，在垂直化與專(zhuān)業(yè)化的基礎上，“人格化”與“社群化”的細分模式將逐步開(kāi)啟。未來(lái)的企業(yè)競爭將不再是傳統的價(jià)格競爭、品牌競爭或銷(xiāo)售渠道競爭等，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)圈之間的競爭將成為決定企業(yè)生存的重要因素。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平臺的提供商是最關(guān)鍵的生態(tài)圈搭建者。

前景預測

目前全球傳媒產(chǎn)業(yè)正處于平穩發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)業(yè)規模的年增長(cháng)率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展已經(jīng)基本與世界同步，推動(dòng)數字媒體不斷發(fā)展，因此，盡管非數字媒體目前仍是全球傳媒產(chǎn)業(yè)的主要收入來(lái)源，但這種格局很可能在未來(lái)3-4年內發(fā)生根本性變化?！笆濉币巹澖ㄗh明確提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。根據該目標，文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)的增加值至少應該達到5萬(wàn)億元，年均名義增長(cháng)率至少要保持在12%以上，這也就意味著(zhù)作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè)在“十三五”期間將保持總體上的高速增長(cháng)。2018年有望突破2萬(wàn)億，占GDP比重將超過(guò)4%，產(chǎn)業(yè)結構也會(huì )不斷優(yōu)化，中國傳媒產(chǎn)業(yè)即將迎來(lái)以互聯(lián)網(wǎng)為核心，媒介融合發(fā)展的新時(shí)代。

面臨挑戰

一是整體發(fā)展水平低。中國電視媒體盡管數量多，但規模小，競爭力弱。國內傳媒業(yè)亟待產(chǎn)業(yè)整合與集中。二是國際化程度低。中國影視業(yè)國際化程度還很低。國際化是企業(yè)競爭活力的保證，長(cháng)期封閉式運作，企業(yè)難有競爭力。三是政策法規不配套、管理機制僵硬。中國現行的傳媒業(yè)政策和法規嚴重滯后于社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟的建立和發(fā)展，阻礙了中國傳媒業(yè)的成長(cháng)。